Black Friday und Weihnachtsgeschäft Infografik
Autor Nicolas Sacotte
Fact checkedInfografiken transportieren Fakten einfach verständlich und visuell, deshalb legen wir viel Wert darauf. Der Ersteller hat die Daten fact-gecheckt, damit infografiken.com frei von falschen Fakten bleibt.Veröffentlicht am
Lizenz CC BY 4.0
Der Black Friday und das Weihnachtsgeschäft prägen die umsatzstärkste Einkaufssaison des deutschen Einzelhandels. Die Infografik zeigt anhand von Zahlen aus dem Jahr 2025, wie sich Umsätze entwickeln, was gekauft wird, wie viel Verbraucher ausgeben und wo sie einkaufen. Erstmals seit Beginn der Erhebungen verzeichnet das Black-Friday-Geschäft 2025 einen leichten Rückgang, während das Weihnachtsgeschäft insgesamt weiter wächst.
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| Kennzahl | Wert | Einheit |
|---|---|---|
| Weihnachtsumsatz 2025 | 126,2 | Mrd. € |
| Black Friday + Cyber Monday | 5,8 | Mrd. € |
| kaufen Black Friday online | 91 | % |
| Jahr | BF + CM Umsatz (Mrd. €) | Weihnachtsumsatz gesamt (Mrd. €) |
|---|---|---|
| 2016 | 1,2 | 94 |
| 2017 | 1,8 | 97 |
| 2018 | 2,4 | 101 |
| 2019 | 3,1 | 106 |
| 2020 | 3,7 | 108 |
| 2021 | 4,6 | 115 |
| 2022 | 5,6 | 120 |
| 2023 | 5,8 | 121 |
| 2024 | 5,9 | 124,2 |
| 2025 | 5,8 | 126,2 |
Weihnachtsumsatz = Einzelhandel November + Dezember, Deutschland. BF + CM = Black Friday + Cyber Monday, Deutschland.
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Nominales Wachstum Weihnachten 2025 | +1,5 % |
| Black Friday 2025 gegenüber Vorjahr | –2 % |
| Online-Umsatz Weihnachten 2025 | 22,2 Mrd. € |
| Anteil Nov./Dez. am Jahresumsatz Einzelhandel | 18,5 % |
| Kategorie | Black Friday (%) | Weihnachten (%) |
|---|---|---|
| Elektronik & Technik | 43 | 35 |
| Kleidung & Mode | 33 | 25 |
| Spielwaren | 15 | 42 |
| Kosmetik & Health | 20 | 28 |
| Haushalt & Wohnen | 18 | 15 |
| Gutscheine | 12 | 48 |
Anteil der Befragten, die in der jeweiligen Kategorie Käufe planen. Quelle: HDE/IFH Köln 2025.
| Rang | Kategorie | Kaufabsicht |
|---|---|---|
| 1 | Elektronik & Technik | 43 % |
| 2 | Kleidung, Schuhe, Accessoires | 33 % |
| 3 | Weihnachtsgeschenke & Leckereien | 26 % |
| 4 | Gesundheit & Schönheit | ~22 % |
| 5 | Haushaltswaren | ~18 % |
Quelle: HDE/IFH Köln 2025.
| Land | Black Friday (€) | Weihnachten (€) |
|---|---|---|
| USA | 487 | 902 |
| UK | 342 | 580 |
| DE | 265 | 263 |
Quelle: PwC-Umfrage (Black Friday DE), HDE/Handelsblatt (Weihnachten DE). Angaben in Euro.
Der Einzelhandel erzielt rund 18,5 Prozent seines Jahresumsatzes in den Monaten November und Dezember. Für das Weihnachtsgeschäft 2025 prognostiziert der HDE einen Gesamtumsatz von 126,2 Milliarden Euro, ein nominales Plus von 1,5 Prozent gegenüber 2024. Der Online-Handel wächst dabei stärker als der stationäre und erreicht im Weihnachtsgeschäft 2025 einen Umsatz von 22,2 Milliarden Euro. Black Friday und Cyber Monday zusammen kommen 2025 auf 5,8 Milliarden Euro – erstmals ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahr, was laut HDE und IFH Köln vor allem auf die schwache Konsumlaune zurückzuführen ist.
Bei den beliebtesten Produktkategorien dominiert Elektronik und Technik das Black-Friday-Geschäft klar: Laut HDE und IFH Köln planen 43 Prozent der Befragten Käufe in dieser Kategorie. Kleidung, Schuhe und Accessoires folgen mit 33 Prozent, Weihnachtsgeschenke und Leckereien kommen auf 26 Prozent. Zu Weihnachten führen Gutscheine die Beliebtheitsskala an, gefolgt von Spielwaren, Büchern und Kosmetikprodukten. Die durchschnittlichen Ausgaben liegen 2025 laut PwC bei 265 Euro pro Person für den Black Friday und laut HDE und Handelsblatt Research Institut bei 263 Euro für Weihnachtsgeschenke – letzteres sind 34 Euro weniger als im Vorjahr.
Das Einkaufsverhalten verlagert sich weiter ins Netz: 91 Prozent der Black-Friday-Einkäufe werden online geplant, und laut Bitkom kaufen 69 Prozent ausschließlich im Internet. Das Smartphone ist dabei das meistgenutzte Gerät. 54 Prozent der Black-Friday-Käufer erwerben dabei gleichzeitig Weihnachtsgeschenke, was die Bedeutung des Events als inoffiziellen Startschuss für das Weihnachtsshopping unterstreicht. 1,6 Milliarden Euro der Black-Friday- und Cyber-Monday-Ausgaben entfallen laut HDE direkt auf Weihnachtseinkäufe.
Quellen
- Handelsverband Deutschland (HDE)
- IFH Köln
- PwC Deutschland
- Bitkom
- Handelsblatt Research Institut
- Shopfully
Autor der Black Friday und Weihnachtsgeschäft Infografik
Nicolas ist Online Marketing Experte, der renommierte Unternehmen und Konzerne in der DACH Region gemeinsam mit seine Team berät. Der Schwerpunkt liegt im Bereich SEO und Content Marketing. Gemeinsam mit einer befreundeten Design-Agentur betreibt er seit vielen Jahren bereits das Projekt infografiken.com - und infografiken.ai war der logische nächste Schritt. Nicht als Ersatz für infografiken.com, aber als Ergänzung und zur Erschliessung anderer Zielgruppen, die schnell, effizient und kostengünstig Infografiken erstellen möchten. Nico und sein Team setzen Infografiken bereits seit langer Zeit erfolgreich als zusätzliches Format im Content Marketing ein, um Reichweite und Markenaufmerksamkeit zu generieren. Zu den Kunden gehören Unternehmen und Marken wie O2, comdirect, Interhyp AG, Fraunhofer Institut, Goethe Institut, NH Hotel Group, Fleurop, Raiffeisenbank, OTTO uvm.
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